ВОПРОСЫ ВЗАИМОСВЯЗИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ И ИНВЕСТИЦИОННОГО МАРКЕТИНГА В ПРИВЛЕЧЕНИИ ИНВЕСТИЦИЙ В РЕГИОНАЛЬНОЕ РАЗВИТИЕ

Аннотация

Введение. В статье отмечается востребованность концепции маркетинга территории в современных условиях, что сопряжено с обоснованием перспективных направлений развития региональной экономики. Данное направление объективно требует инвестиций, что актуализирует интерес к инвестиционному маркетингу и опосредует исследование взаимосвязи маркетинга территории и инвестиционного маркетинга территории. Материалы и методы. Авторы опираются на аналитическое рассмотрение точки зрения профильных специалистов и экспертов относительно понимания сути и основных характеристик инвестиционного маркетинга, инвестиционного маркетинга территории и маркетинга территории. Использованы методы поиска, компаративного анализа и синтеза информации для формулирования непротиворечивых выводов. Результаты исследования. Маркетинг территории в ходе реализации более широкого спектра задач включает в себя инвестиционный маркетинг региона, необходимый для привлечения ресурсов в осуществление основных направлений, значимых для региональной экономики, таких как формирование и развитие имиджа, наращивание инфраструктуры, рост привлекательности для желательных аудиторий, партнеров и населения. Обсуждение и заключение. Маркетинг территории представляет собой более широкое теоретическое направление и прикладной функционал, в отличие от инвестиционного маркетинга территории. Инвестиционный маркетинг региона целесообразно рассматривать в качестве обеспечительной функции маркетинга территории