ВОСТРЕБОВАННОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ КОМПАНИИ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ В УСЛОВИЯХ НОВЫХ САНКЦИОННЫХ РЕАЛИЙ

Аннотация

Введение. В статье подчеркивается значение разработки и реализации маркетинговой стратегии для компании, развивающей свою стратегию на внешних рынках. В особенности это актуально в условиях новых санкционных реалий и необходимости адаптации к новым рынкам. Материалы и методы. В статье рассматривается точка зрения специалистов на значимость разработки маркетинговой стратегии. Мы опираемся на дан-ные об экспорте России в ряд стран и структуре импорта на российский рынок. Использо-ваны методы поиска и сравнения информации, графической интерпретации, анализа и син-теза информации. Результаты исследования. В текущей ситуации проявился интерес к рынкам дружественных стран. Одними из текущих партнеров, с которыми активно сотруд-ничают российские компании в настоящее время, являются игроки из Турции и Китая. Для работы на относительно новых внешних рынках актуализируется четкая проработка стра-тегии, которая ориентирована на интересы компании и ее клиентов. Обсуждение и заклю-чение. В разработке маркетинговой стратегии для компании на новом рынке необходима концентрация на комплексе маркетинга, в особенности на продукте и ценообразовании. Очень важен учет кросс-культурных особенностей. Это предполагает аналитическую ра-боту в рамках маркетинговой стратегии, что дает возможность прогнозирования и упроч-нения собственных позиций.