СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ АКТИВНОСТИ ПОКОЛЕНИЯ ЗУМЕРОВ

Аннотация

Введение. В настоящее время происходит расширение экономической активности поколения зумеров, в то время как по мере выхода на пенсию снижается эко-номическая активность младших представителей поколения беби-бумеров и старших ик-сов. Специфика исторического периода, в течение которого формировались основные ценностные ориентиры зумеров, процессы глобализации и цифровизации, накладывает отпечаток на их экономическое поведение на различных рынках, зачастую характеризу-ющееся уникальными особенностями. Это обусловливает необходимость учета данного своеобразия при взаимодействии с зумерами на всех видах рынков. Материалы и методы. Теоретико-методологической основой проведенного исследования послужили работы российских и зарубежных авторов, акцентирующих внимание на вопросах теории поко-лений, в частности изучающих специфические особенности экономического поведения поколения зумеров. Результаты исследования. В статье рассмотрены специфические ценности поколения зумеров, определяющие особенности их поведения в сфере потреб-ления товаров и услуг, при осуществлении сбережений и инвестиций. Разработана теоре-тическая модель экономической активности зумеров, которая может быть использована, в частности, при разработке стратегий продвижения товаров, услуг и финансовых активов компаний для данной категории клиентов. Обсуждение и заключение. Сравнительный анализ экономической активности представителей разных поколенческих групп позволя-ет выявить уникальную специфику экономического поведения зумеров, в частности обу-словленную их «врожденной» цифровой грамотностью. Тем не менее возможности меж-поколенческого взаимодействия на различных рынках позволят представителям разных генераций более эффективно вовлекаться в социально-экономические процессы в услови-ях нестабильности и изменчивости внешней среды.