МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ ВОВЛЕЧЕННОСТИ УНИВЕРСИТЕТА В ТЕРРИТОРИАЛЬНОЕ РАЗВИТИЕ

Аннотация

Введение. В исследовании подчеркивается значение вовлеченности университета в вопросы осуществления территориальных преобразований. В данной свя-зи рассматриваются ключевые тренды в ведении университетами маркетинговой деятель-ности, а также исследуются основные существующие подходы к оценке включенности вузов в территориальные преобразования. Материалы и методы. В статье мы опираемся на существующие подходы к оценке участия университетов в преобразованиях террито-риальных экономик, что изложено в работах ведущих специалистов-экспертов. Также мы опираемся на существующие оценки в отношении представленности ключевых трендов маркетинговой деятельности и фокусировки миссии собственного стратегического разви-тия. Использованы методы поиска, интерпретации, сравнения, анализа и синтеза матери-алов. Результаты исследования. В рамках существующих подходов целесообразно уча-стие университетов, локализованных в определенном регионе, как ЗЛТ, представляющих собой интегратор взаимодействия со всеми другими заинтересованными в положитель-ных территориальных преобразованиях группами лиц. В качестве внешней группы ЗЛТ выступают вузы, являющиеся партнерами для образовательных организаций и реализу-ющие с ними совместные проекты, направленные на развитие территории. Обсуждение и заключение. Университеты как ЗЛТ в территориальном маркетинге сконцентрированы на участии в разработке маркетинговой стратегии территории, участии в детализации целе-вых аудиторий (внешних и внутренних), формате формирования и совершенствования имиджа и бренда, понимания аттрактивности территории для внешних и внутренних иг-роков, а также осуществлении ключевых направлений маркетинговой деятельности в ча-сти маркетинг-менеджмента, маркетинга взаимоотношений и маркетинга персонала, что позволяет осуществлять основные миссии и полноценно вовлекаться в территориальное развитие в рамках участника концепции и практических шагов маркетинга территории.