РАЗВИТИЕ НЕЙРОМАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ: ЭТИКО-ПРАВОВОЙ АСПЕКТ

Аннотация

Введение. В статье проведен всесторонний анализ понятия нейроэтики и доказана прямая зависимость развития нейромаркетинговых исследований от этико- правового регулирования данной области. Систематизированы и описаны проблемы эти- ческого и правового регулирования нейромаркетинговых исследований, а также предло- жены возможные пути их решения. Материалы и методы. В работе использованы мето- ды сбора и обработки вторичной информации: библиографический анализ, метод тради- ционного (классического) анализа и формализованные методы – контент-анализ, инфор- мационно-целевой анализ. Результаты исследования. Сформирована хронологическая последовательность развития направлений нейромаркетинговых исследований: лабора- торные исследования, полевые эксперименты, сбор данных с участием реальных покупа- телей, VR-эксперименты, использование нейрогаджетов и нейроинтерфейсов. Сформули- рованы ограничения, возникающие при реализации каждого из направлений. Отмечен факт нарастания ограничений в области этического и правового регулирования с перехо- дом развития нейроисследований к каждому последующему уровню. Определены основ- ные проблемы нейромаркетинговых исследований, лежащие в плоскости вопросов этики и права. Предложены возможные пути их решения. Изучен опыт зарубежных стран и до- казан общемировой низкий уровень сформированности этико-правовой базы нейроиссле- дований. Рассмотрены основные направления развития нормативных, регламентирующих и регулирующих актов в области изучаемой проблематики. Обсуждение и заключение. Теоретическая значимость данной работы заключается в систематизации проблем этико- правового регулирования нейромаркетинговых исследований. Практическая значимость выражена в формулировании рекомендаций по разработке направлений решения выяв- ленных проблем. Сделанные обобщения и предложенные рекомендации важны для по- нимания и ускорения работы представителей научного и бизнес-сообществ в вопросах этико-правового регулирования в области нейромаркетинговых исследований.