ТЕОРЕТИКО-ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

Аннотация

Введение. Настоящее исследование посвящено идентификации ключе- вых особенностей теоретико-практической составляющей маркетинга территории как ге- нерального инструментария формирования и поддержания конкурентных преимуществ в устойчивом развитии регионов нашей страны. Актуальность тематики настоящего иссле- дования обусловлена необходимостью научно-теоретического уточнения и обоснования релевантности маркетинга территории как ключевого инструментария при реализации стратегии развития регионов, что позволит учитывать специфические особенности терри- тории, ее сильные и слабые стороны, а также потенциал социально-экономического и экологического уровня развития территории. Материалы и методы. На основе общена- учных методов познания и научно-исследовательского анализа отечественной и зарубеж- ной литературы рассматриваемой тематики выявлены многогранные составляющие опре- деления понятия маркетинга территории. В отличие от маркетинга отдельных продуктов или услуг, территориальный маркетинг фокусируется на продвижении целого места, его уникальных качеств и возможностей для привлечения инвестиций, туристов, талантли- вых специалистов и повышения качества жизни местного населения. Результаты иссле- дования. Установлена взаимосвязь развития территории с позиции маркетингового про- движения и создания бренда как фактора привлечения туристов и дополнительных инве- стиций в регионах, но здесь важным остается участие государственных органов в разви- тии инфраструктуры территории. Рассмотрены важные аспекты применения ESG- принципов в развитии территории и регионов, приведены практические примеры данных тенденций. Обсуждение и заключение. В процессе исследования рассмотрены и проана- лизированы актуальные научные публикации и особенности практической реализации маркетинга территории, по результатам чего сформировано авторское видение данного вопроса, что, в свою очередь, позволило разработать и предложить практико- ориентированные рекомендации по развитию регионов посредством инструментария маркетинга территории.