СЕЛЬСКИЙ ТУРИЗМ КАК НАПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА В РОССИИ: ПОКОЛЕНЧЕСКИЙ ПОДХОД

Аннотация

Введение. В современных условиях, характеризующихся усилением гео- политической напряженности, развитие внутреннего туризма и поиск направлений повы- шения эффективности использования рекреационных ресурсов страны особенно актуали- зируется. Сравнительно новым и до конца не освоенным сектором внутреннего туризма является для Российской Федерации агротуризм, интерес к которому как со стороны рос- сийских туристов, так и со стороны предпринимателей, желающих развиваться в этой сфе- ре, растет. Сельский туризм является перспективным направлением развития предприни- мательства – источником дохода для сельхозпроизводителей и одним из факторов развития сельских территорий (создание рабочих мест, развитие инфраструктуры, увеличение дохо- дов местных и региональных бюджетов). В последнее время государство оказывает раз- личные меры поддержки субъектам малого и среднего бизнеса, желающим заниматься аг- ротуризмом, что повышает заинтересованность предпринимателей в этом виде бизнеса. На основании анализа тенденций развития данной сферы в мире в целом и в России в частно- сти можно прогнозировать возрастание интереса со стороны туристов к отдыху внутри страны в сельской местности. Материалы и методы. Теоретико-методологической осно- вой проведенного исследования послужили работы российских и зарубежных авторов, ак- центирующих внимание на вопросах применения теории поколений в различных сферах человеческой деятельности, в частности в сфере туризма. Результаты исследования. Од- ной из проблем, которую приходится решать предпринимателям, является создание тури- стических продуктов, способных удовлетворять запросы различных категорий потребите- лей. Теория поколений, изучающая ценностные установки представителей разных поколе- ний, может явиться основой для разработки стратегий бизнеса в сфере сельского туризма. В статье анализируется возможное влияние ценностного восприятия представителей выде- ленных в рамках данной научной концепции поколений на их отношение к отдыху, опре- деляются направления использования результатов развития теории поколений при разра- ботке и продвижении турпродуктов в сфере агротуризма. Обсуждение и заключение. Прак- тическая значимость исследования обусловлена задачами диверсификации бизнеса в сель- ских территориях. Одним из инструментов, призванных повысить эффективность предпри- нимательства в данной сфере, может стать сельский туризм, развитие которого может быть более эффективным с применением основных положений теории поколений при разработ- ке туристического продукта.