ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ НА РЫНКЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ФИТНЕС-КЛУБОВ: НАПРАВЛЕНИЯ ПРИМЕНЕНИЯ ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Аннотация

Введение. В статье уточняется, что фитнес-клубы играют существен-ную роль при вовлечении различных слоев населения в ведение здорового образа жизни и спортивного досуга. Демонстрируется рост вовлеченности населения в посещение спор-тивных организаций и акцентируется внимание на маркетинговых решениях для фитнес-клубов в постпандемийный период, во многом связанных с использованием цифровых технологий. Материалы и методы. В статье исследуются основные тенденции на рынке фитнес-индустрии на базе анализа и сравнения мнений специалистов, изучающих данное направление. Анализируются материалы официальной статистики, результаты эксперт-ных аналитических отчетов, материалы эмпирических исследований, в частности прове-денных РБК и businesstat.ru. Использованы методы сбора, сопоставления, графического отображения, анализа и синтеза данных и формулирования выводов. Результаты иссле-дования. Уточнено, что спортивная индустрия в России активно развивается. Ключевым импульсом к этому процессу выступает социальная политика государства, стимулирую-щая нацеленность на здоровый образ жизни и вовлечение населения в занятия физкуль-турой и спортом. Другим направлением, имеющим определяющее значение в оздоровле-нии нации, является формирование и развитие рынка фитнес-услуг, внедряющего инно-вации и опирающегося на применение передовых цифровых технологий. Обсуждение и заключение. Определено, что рынок, на котором проявляют свою активность фитнес-клубы в России, сегодня продолжает расти. В период пандемии, по объективным причи-нам, в долевом отношении, по количеству посещений фитнес-клубов гражданами сниже-ние достигло более 47%. Однако далее ситуация изменилась в положительную сторону. Во многом этому способствует опыт, приобретенный клубами в период пандемии в части внедрения цифровых технологий с свою работу. Ключевыми трендами сегодня являются: применение продуктов с программным обеспечением, цифровая социализация потреби-телей, геймификация, совмещение онлайн- и офлайн-формата тренировок, автоматизация процессов работы с потребителями и персоналом.