К ВОПРОСУ О РАЗВИТИИ ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СОВРЕМЕННОМ DIGITAL-МАРКЕТИНГЕ
DOI:
https://doi.org/10.54220/v.rsue.1991-0533.2024.90.94.008Ключевые слова:
маркетинговые коммуникации, цифровой маркетинг, digital-стратегия, интернет-реклама, рекламный рынок, омниканальный маркетингАннотация
В статье рассматриваются вопросы развития инструментов маркетинговых коммуникаций в условиях цифровой трансформации рыночного пространства. Изменения рекламного рынка и прогресс информационных технологий открывают компаниям возможности для внедрения новых форматов digital-маркетинга при взаимодействии с целевой аудиторией. Представлена российская статистика цифрового рынка маркетинговых коммуникаций, интернетрекламы и перспективных направлений цифрового маркетинга. Выделены тренды, влияющие на формирование омниканальной маркетинговой digital-стратегии. Определены актуальные инструменты реализации digital-маркетинга с целью формирования креативных и целевых кампаний, адаптированных к специфике отечественной аудитории.
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2024 Иванченко О. В., Барауля Е. В.
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
