МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К УПРАВЛЕНИЮ РЕОРГАНИЗАЦИЕЙ УНИВЕРСИТЕТА ПОД ВЛИЯНИЕМ КОНКУРЕНЦИИ И ПРИТОКА ТРАНСНАЦИОНАЛЬНОГО КАПИТАЛА
DOI:
https://doi.org/10.54220/v.rsue.1991-0533.2022.79.3.007Ключевые слова:
Высшее образование, маркетинг, реорганизация университетов, конкуренция, приток транснационального капиталаАннотация
Цель статьи состоит в разработке маркетингового подхода к управлению реорганизацией университета под влиянием конкуренции и притока транснационального капитала и его апробации на примере национальных исследовательских университетов России. Для изучения отобраны топ-10 университетов России, включенных в THE World University Rankings 2021, которые осуществили реорганизацию и являются национальными исследо-вательскими университетами. Применяется иерархическая процедура Т. Л. Саати, метод регрессионного и корреляционного анализа. Апробация составленных рекомендаций на примере национальных исследовательских университетов России в 2021 г. показала, что степень благоприятности влияния конкуренции и притока транснационального капитала на маркетинговое управление реорганизацией является умеренной или низкой. Предложены рекомендации для ее повышения. Разработан маркетинговый подход к управлению реорганизацией университета под влиянием конкуренции и притока транснационального капитала. Подход включает в себя, во-первых, методические рекомендации по проведению оценки степени благоприятности влияния конкуренции и притока транснационального капитала на маркетинговое управление реорганизацией университетов, во-вторых, ориентиры улучшения маркетинговых результатов университетов России при реорганизации на базе управления факторами конкуренции и притока транснационального капитала.
