ВОПРОСЫ ВЗАИМОСВЯЗИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ И ТЕРРИТОРИИ НА ПРИМЕРЕ КИТАЯ

Аннотация

Введение. В статье обосновано, что в современных условиях бренд производственного предприятия перестает выступать исключительно средством рыночной идентификации и все в большей степени становится стратегическим нематериальным активом, который обеспечивает доверие со стороны партнеров и участвует в формировании конкурентной идентичности территории локализации бизнеса. Особое значение данная проблематика приобретает для Китая как одной из ключевых индустриальных экономик мира, где развитие производственного сектора сочетается с цифровой трансформацией и усилением требований устойчивого развития. Материалы и методы. Информационную основу исследования составили труды российских и зарубежных авторов по промышленному и территориальному брендингу, а также материалы по системе индикаторов устойчивого развития регионов Китая. В работе использованы сравнительный анализ, структурно-логическая интерпретация, графическое моделирование и обобщение вторичных данных. Результаты исследования. Показано, что бренд производственного предприятия в промышленной среде формируется на основе технологической надежности, качества исполнения обязательств, цифровой прозрачности, сервисной поддержки и способности предприятия участвовать в устойчивой трансформации территории. Предложено дополнение существующей системы оценки устойчивого развития регионов Китая блоками брендовой ценности, цифрового развития, участия заинтересованных сторон и устойчивой промышленной трансформации. Разработаны схема реализации брендовой стратегии устойчивого развития территории и механизм взаимодействия ее ключевых участников в цифровых условиях. Обсуждение и заключение. Сделан вывод о том, что стратегия управления брендом производственного предприятия должна рассматриваться не изолированно, а во взаимосвязи с брендом территории, институциональной средой, цифровой зрелостью региона и практиками устойчивого развития. Практическая значимость результатов связана с возможностью их использования органами регионального управления, промышленными предприятиями и структурами поддержки бизнеса.