МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К УКРЕПЛЕНИЮ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АКАДЕМИЧЕСКОГО ЛИДЕРСТВА РОССИЙСКИХ ВУЗОВ С ОПОРОЙ НА УМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Аннотация

Введение. Статья посвящена решению проблемы адаптации вузовского маркетинга к современным реалиям Пятой промышленной революции, глобальной конкуренции высшего образования, российского рынка труда и национального курса России на укрепление международного престижа отечественного высшего образования. Работа нацелена на совершенствование маркетингового подхода к укреплению стратегического академического лидерства российских вузов с опорой на умные технологии. Материалы и методы. Обобщается статистика за 2015-2025 гг. и проводится ее регрессионный анализ, в ходе которого устанавливается экономико-математическая зависимость оценочного значения международного престижа российского высшего образования и его глобальной конкурентоспособности в рейтинге Times Higher Education (THE) как показателя результативности стратегического маркетинга ведущих глобально-ориентированных российских вузов (на примере МГУ имени М. В. Ломоносова, МГТУ имени Н. Э. Баумана и РУДН имени П. Лумумбы) от совокупности организационно-технологических условий применения умных технологий в вузовском маркетинге. Результаты исследования. Выявлен недостаток сложившегося подхода к государственному регулированию автоматизации вузовского маркетинга в России, состоящий в том, что при разработке и реализации стимулирующих мер не учитывается отдача от них. Этот недостаток приводит к распылению регуляторных усилий и к недостаточно эффективному расходованию средств национального бюджета, выделяемых на цифровую модернизацию высшего образования в России. Обсуждение и заключения. Предложены авторские рекомендации для совершенствования подхода к стратегическому маркетингу ведущих глобальноориентированных российских вузов на международном рынке услуг высшего образования с помощью умных технологий, связанные с первостепенной поддержкой роста инновационной активности отечественных вузов, являющейся наиболее значимым организационно-техническим условием роста результативности их стратегического маркетинга. Предложенные корректировки позволят оптимизировать указанные условия и благодаря этому к 2030 г. укрепить международный престиж и глобальную конкурентоспособность российского высшего образования на 75,95 % вместо роста на 22,54 %, который произойдет при следовании текущему подходу, при аналогичном расходе регуляторных ресурсов.