ФОРМИРОВАНИЕ ПОЛИЦЕНТРИЧЕСКОЙ МОДЕЛИ ОБНОВЛЕННОГО НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДА РОССИИ НА ПРОСТРАНСТВЕ БРИКС

Аннотация

Введение. В текущей ситуации актуальным является рассмотрение теоретических предпосылок и практических механизмов формирования модели обновленного национального бренда России в контексте взаимодействия со странами БРИКС, что отвечает новым вызовам и необходимости адекватного позиционирования на мировой арене. Материалы и методы. Методологическую основу исследования составляют системный и сравнительный подходы, анализ научных публикаций и документов стратегического планирования Российской Федерации, концептуальное моделирование. Национальный бренд рассматривается как открытая система взаимосвязанных элементов, функционирующая во взаимодействии с внешней информационной средой. Результаты исследования. Предложена полицентрическая модель, учитывающая гетерогенность самого объединения БРИКС и отражающая данную особенность в самой конструкции. Обоснована принципиальная роль блока «Национальные приоритеты» как сквозного рамочного элемента, обеспечивающего стратегическую синхронизацию всех уровней модели. Определены потенциальные системно-управленческие, коммуникационные, экономические и геополитические эффекты применения модели. Обсуждение и заключение. Полицентрическая модель национального бренда России рассматривается авторами не как теоретическая конструкция, а как операционализированная программа практических действий по формированию обновленного образа страны в международном пространстве, релевантного как национальным интересам России, так и характеру современной многополярной международной конъюнктуры. Перспективы дальнейших исследований связаны с разработкой авторского индекса оценки силы национального бренда России, формированием системы измеримых индикаторов эффективности по каждому блоку модели, а также институциональным проектированием совета по национальному бренду России.