ПОСТРОЕНИЕ МОДЕЛИ МАРКЕТИНГ-МИКС ПРОДВИЖЕНИЯ КРАУДФАНДИНГ-ПРОЕКТА
Ключевые слова:
Система краудфандинга, модель маркетинг-микс, краудфандинг-проект, краудфандинговая платформа, продвижениеАннотация
Стремительное развитие рынка стартапов как прогрессивной формы предпринимательства обусловливает необходимость формирования новых методов аккумулирования капитала. С учетом эффективного зарубежного опыта одним из таких методов выступает краудфандинг. В статье раскрыта сущность понятия «краудфандинг», которая отражает механизм коллективного финансирования проектов с использованием интернет-платформ. Выделены составляющие системы краудфандинга. Ключевое место в системе отведено краудфандинг-проекту. В статье уделено внимание изучению факторов продвижения краудфандинг-проекта с использованием инструментов маркетинга. На основе анализа теоретических подходов к построению модели 5Р системы краудфандинга, которая включает элементы: люди, цель, платформы, участие и продуктивность, сформировано авторское предложение модели 7Р краудфандинг-проекта. Модель включает такие элементы, как: команда, планирование, проект, презентация, продвижение, постоянный контакт с аудиторией, вознаграждение. По мнению авторов статьи, совокупность элементов модели 7Р краудфандинг-проекта отражает специфический комплекс действий по формированию и дальнейшему продвижению проекта на специализированных краудфандинговых платформах.
