СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ АГРОМАРКЕТИНГА САДОВОДСТВА В УСЛОВИЯХ РЕАЛИЗАЦИИ ESG-ПОВЕСТКИ

Аннотация

Достижение целей устойчивого экономического роста реализуется посредством распространения ESG-требований к бизнесу, предполагающих обязательный учет экологических и социальных составляющих хозяйственной деятельности. В рамках маркетинга данные направления уже воплощены в ряде концепций и подходов, но в современных условиях они становятся ведущими факторами оценки эффективности управления бизнесом, что требует развития экологической и социальной составляющей маркетинга. Для отдельных направлений маркетинга, в частности для агромаркетинга, переход к более высоким требованиям к экологическим и социальным аспектам производственно-коммерческой деятельности создает дополнительные риски ведения бизнеса. Противодействие данным рискам требует расширения и уточнения функций маркетинга, их гармонизации с ESG-повесткой. В статье предлагается ряд маркетинговых мероприятий для предприятий садоводства, которые должны снизить риски падения закупочных цен, сокращения спроса, изменения сегментации рынка, вызываемых продвижением ESG-подходов, что позволит сделать их внедрение гармоничным и непротиворечивым.