СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНЫЕ СТАНДАРТЫ МАРКЕТИНГА КАК ЭЛЕМЕНТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЦЕННОСТИ ВУЗА

Аннотация

В статье исследуется значение социально-этичных стандартов маркетинга (СЭСМ), добровольно разрабатываемых университетами для ведения работы с обучающимися и партнерами, что проявляется в осуществлении третьей миссии. Отмечается, что в российской действительности такая работа университетами ведется, но требует дальнейшего развития и проработки. Сделан вывод о существенном значении социально-этичных стандартов маркетинга вуза для упрочнения его потребительской ценности и необходимости бенчмаркинга СЭСМ в части выбора лучшей управленческой практики для университета.