ИМПОРТОЗАМЕЩАЮЩИЕ ИНИЦИАТИВЫ И МАРКЕТИНГОВАЯ АКТИВНОСТЬ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Аннотация

Представленная статья направлена на исследование востребованности маркетинговой деятельности в современной практике, взаимосвязи маркетинговой активности российских промышленных предприятий в условиях нацеленности на импортозамещение. В настоящее время в отечественной практике актуальны импортозамещаюшие инициативы в промышленности. В работе российских промышленных предприятий заметна маркетинговая деятельность. Вместе с тем расходы на нее и, параллельно, достигаемые результаты импортозамещения далеки от желаемых, что предполагает коррекцию сложившейся ситуации. Основу методического аппарата проведенного исследования составляет сопоставление положительных и отрицательных последствий от импортозамещющих инциатив для внутреннего рынка и нахождения маркетинговых решений нивелирования нежелательных последствий. Обоснована взаимосвязь между поддержкой маркетинговых инициатив со стороны властей и сменой приоритетов в части функционала маркетинга с коммуникаций на аналитику и сотрудничество для промышленных предприятий и решения ими задач импортозамещения. В практическом преломлении речь идет возможности переориентации промышленных предприятий на выпуск высокотехнологичной продукции и подготовку соответствующих кадров в рамках маркетинга взаимодействия и упрочнения контактов с потребителями за счет полноценной аналитической функции, выявляющей их актуальные потребности. Предопределяет практический интерес к долгосрочным инвестициям в осуществлении маркетинговых активностей промышленных предприятий с преобладанием аналитического и отношенческого компонентов. Позволяет рассчитывать на нивелирование нежелательных последствий импортозамещения, на развитие внутреннего рынка и решение стоящих перед промышленными предприятиям задач.